月初，美国知名玩具企业孩之宝的报表中显示，在第三季的玩具销售中，公司的净收入达到了1.725亿美元，针对女孩销售的玩具保持了增长的趋势，而以男孩为市场受众的玩具产品销售量出现了近两成的下滑。

　　无独有偶，美国另一知名玩具企业，芭比娃娃的销售不仅出现三成以上的增长，同时远远超过同个季度的男孩玩具产品，在出现男孩玩具销售量下跌的情况下，第三季度的美泰公司仍出现了净收入的增长。

　　很长一段时间以来，女孩玩具一直在主导这玩具企业的产品销量，但两者的差距其实并不明显，然而在近年来，在数码产品的冲击下，这两者的差距开始被逐渐拉大，有关数据分析专家表示，在未来一段时间，这两者的差距将逐渐扩大。

　　传统男孩玩具在很长一段时间以来，一直受到各类数码产品的打击，在各类苹果产品的影响下，男孩相对而言对于数码产品更有兴趣，同样冲击传统玩具产品的还有各类异军突起的电子游戏，有关数据显示，电子游戏对于传统玩具销售有着更大的影响，而电子游戏与数码产品的结合，基于手机与平板的电子游戏，使得不少男孩子会放下手中的遥控玩具，电动玩具转而投向其中，有权威数据显示，在8-14岁的孩子中，有近7成的孩子经常在智能手机和平板上玩电子游戏。而免费提供下载的游戏往往使得孩子更满足于其中，多方影响下，传统男孩玩具受到的冲击使得其销量出现下滑。

　　而各个玩具企业，也开始借助电子游戏来改变目前的局面，希望可以提高男孩玩具的销量，孩之宝便在近期收购了一家移动游戏公司，希望可以在电子游戏中开发出一系列的玩具产品，而美泰也针对玩具产品开始注入更多的科技元素，电子组件的出现，希望可以吸引更多的男孩的注意。

　　知名玩具企业参与到游戏的开发制作，便是希望借力于电子游戏的热门下载，将产品的构造设计成周边的效应，甚至也有些前瞻性视野的企业根据玩具产品来设计游戏，美国动视（Activision）便先退出一款游戏，通过电脑游戏和手机游戏，将虚拟角色进一步呈现在现实生活中，在这两年多的时间里，取得了15亿美元的收入。

　　在数码产品的冲击下，男孩玩具的销售如何突围，便需要玩具企业在如何做好产品，科技，授权等三方面的权衡与合作。