受欧债危机和美国金融危机的影响，欧美玩具消费市场从2008年开始就持续低迷，同时，欧美等国家在近几年也纷纷提高了玩具的安全和环保的标准，这对中国这个外销型为主打的玩具生产大国来说，无疑是一个不小的冲击。在危机的面前，很多的玩具企业都纷纷的转型升级，力求突破重围。

　　近几年，一些较有实力的企业开始与国内的研究所、大专院校进行合作，企业的产品从设计、模具开发，再到信息技术上，都逐步形成了系列化和规模化。通过自主创新和品牌建立，告别了OEM的发展模式，逐步形成了具有自主知识产权和自主品牌的产业集群，带动了产业链的整体发展。

　　就拿东莞市来说，东莞市是一个外向型的玩具市场，近几年一直都十分重视产学研相结合的发展道路。此前，东莞市已经在智能玩具领域组建了省部产学研创新联盟，并依托创新联盟突破了众多行业发展的核心技术及关键技术。除了政府部门的规划外，东莞玩具企业自身也意识到了产学研结合道路的重要性，纷纷投入重资打造创新平台。

　　在欧美等国际市场中，知名的玩具公司并不把自己定位在制造业上，而是文化创意产业。富有创意的玩具产品，不仅能够改变玩具行业的就面貌，还能够提高产业的附加值。在欧债危机的冲击下，不少玩具企业推出了创创意玩具，通过增加玩具的文化含量力求转型升级，产业面貌也因此焕然一新。

　　虽然近几年中国玩具行业开始挖掘出新的客户群，东南亚、韩国、日本、俄罗斯等国玩具进口的量也在不断增加，但是从供需市场上看，中国的玩具企业也多于依赖欧美等国外市场，随着贸易壁垒、技术壁垒日益严重以及人民币的升值，玩具出口贸易逐渐趋于艰难，加上原材料及人工成本等生产要素成本的上升，玩具产业份额也在逐步的萎缩，因此，创新是**的道路。

　　未来，中国玩具产业的转型目标将实现经济结构由外源依赖向内外源并重转变；实现发展方式由资源消耗向低碳环保转变；实现产业结构由加工为主向产业链高端转变；实现产业组织形态由分散布局向集约发展转变；实现企业经营由低成本竞争向综合竞争优势转变。