近日，山东三星集团长寿花营销中心召开了2013年上半年工作总结报告会，会上相关数据显示，长寿花上半年逆市突围，实现了同比大幅增长。

　　资料数据显示，中国油脂产业年均5%～6%的速度增长，而精品的小包装油却以每年20%-25%的增长速度成长。今年上半年，食用油市场的同质化竞争异常激烈，很多知名品牌的油企都感受到了前所未有的压力。

　　消费者：营养健康*重要

　　记者在北京、山东、吉林等各地的知名商超、卖场调研发现，很多食用油品牌都在堆头、活动上加大了宣传促销力度，但是效果并不如从前那般受消费者追捧。消费者在选购食用油品牌方面相对比较理性。一位正在北京物美超市挑选食用油的刘女士表示，现在的食用油品牌越来越多，而食用油作为家庭日常必需品，关乎家人的身体健康，作为一名职场女性，她从各种渠道了解的信息也都比较多，从2011年的一次食品安全进社区公益讲座中，她了解到长寿花品牌玉米油，之后便一直食用，口味清淡、有益健康、而且油烟少，非常符合她的家庭。

　　知名商超食用油资深采购人员这样总结消费者的诉求，他说，消费者是分层级的，一个阶层有一个阶层的观念。近年来，经济的发展带来的市场消费的差异化越来越明显，广大中老年消费者和以白领人士为代表的中高端消费者比较关注饮食的健康与营养，他在采购方面，也更多注重到了这一点，综合来看，玉米油越来越受到消费者的认可，尤其玉米油的领导品牌长寿花在他们超市的销量一直稳中有增。

　　长寿花：品质成就竞争力

　　北京某摄制团队为拍摄长寿花玉米油的宣传片，曾驻扎在长寿花品牌玉米油总部山东三星玉米产业公司的研发中心及压榨、灌装、包装等车间进行实地拍摄，记者与化妆师交流时，她说，以前自己只是从朋友口中和相关广告中得知长寿花品牌好，长寿花玉米油健康营养，这次跟随摄制组与长寿花玉米油的整个研发质检、原料筛选、压榨、灌装、包装等等环节零距离接触，倍受触动，中国玉米油的领导品牌名不虚传，确实是好油。并当即表示，以后她家就是长寿花的忠实消费者。

　　记者从相关渠道获悉，目前长寿花玉米油在全国34个省区的市场占有率均占据**地位，并常年被大型重点卖场作为重点推荐产品来销售。2012年长寿花参与玉米油国家标准制定，昭示着长寿花的品质达到了业界*高水准，行业领导地位得到进一步巩固。对于长寿花品牌不受食用油市场整体颓靡环境的影响，持续保持着良好的发展势头这一现状，长寿花营销中心相关负责人表示，长寿花玉米油的**优势不是一蹴而就的。产业发展上，长寿花作为中国玉米油的开创者，16年居于国内玉米油行业领导地位，作为*早的玉米油上市品牌，扎实的品质基础、稳健的发展步伐，在消费者心中树立了极好的口碑；行业优势上，长寿花在玉米油技术研发上的一次次突破和对产品产业链的掌控，使长寿花玉米油拥有了强大的产品竞争力，近年来，长寿花经销商的数量增长势如破竹，年递增率达到80%以上，这为长寿花品牌发展和营销执行奠定了坚实的人力资源基础。

　　创新与突破：产销两旺的法宝

　　据了解，每年的中秋、元旦、春节等节日是食用油的销售旺季。即将进入下一个销售旺季，长寿花生产部经理表示，生产部门已经从增加包材原料的合理库存、根据订单要求制定科学的生产计划、做好设备维护保养以*大限度的保证开车率、全面协调好仓储、物流等方面进行了全面部署，力争将产品供应工作做到*好，让长寿花玉米油给更多的人带去健康。

　　在长寿花的半年总结大会上，营销中心总监从强化核心团队的目标意识、渠道的扩张与下沉、旗舰店的打造、地级负责团度的建设、抢抓销售机会等5各方面提出了营销中心下半年的主要营销举措。各大区负责人信心满满，表示要怀着一种改变与突破的心智，树立大目标、冲刺大业绩。